olyan támogatott ügy, amely beindítja egy egyén, érdekcsoport, nemzet stb. képzeletét és erősíti az eltökéltségét
pl. az iskolák gyakran rendelkeznek küldetésnyilatkozattal, amelyben rögzítik szándékaikat – „minden gyermeket egyenlő bánásmódban részesítünk” stb.